O Oeste Barueri de olho no E-sports.

Um mercado SMART. Específico, Mensurável, Alcançável, Relevante e que está se formando agora, neste Momento.

Alex Caús | Barueri, 17 de Junho de 2019.

Ok,

você já sabia.

Já tinha ouvido falar.

As perguntas que te faço são:

Você sabe o potencial?

O que representa? 

Quais são as perspectivas?

Você ainda acha que é brincadeira?

Bom, uma brincadeira não movimenta US$1,50 bilhões no Brasil e cresce 66% de 2016 para 2017. 

Esse mercado de 75 milhões de brasileiros ou 58% da população Onine do país, com 47% de jovens que ainda não têm 30 anos, merece todo nosso respeito e atenção, afinal é formado por gente que entende o sentido da palavra profissionalismo, pessoas comprometidas, proativas, rápidas na tomada de decisões. Bem educados, eles são filhos da revolução digital, com fácil e total acesso à informação.

Muitas empresas, porém, ainda desconhecem a dinâmica mercadológica dos e-Sports.

Parece haver uma miopia que a idade corporativa traz com o tempo. Tudo bem. Troque os óculos, baixe as barreiras e continue lendo.

O que explica é o gap entre gerações. 

Os CEOs - pessoas com poder de decisão sobre os investimentos das corporações - têm entre 45 e 75 anos, são filhos e pais da geração Atari, o que explica a dificuldade de entender os games como negócio. 

Do outro lado, existe jovens que vivenciam o esporte, mas que não têm experiência comercial para explorar todo o potencial de seu negócio.

O Surf, hoje esporte de sucesso que mais vende produtos para pessoas que não o praticam, tem um segmento de mercado com seu próprio life style, mas isso nem sempre foi assim. Nas décadas de 70 e 80, seus praticantes eram malvistos, pois passavam o dia na praia.

Um primeiro passo, portanto, talvez seja melhor compreender o praticante de e-Sports.

Para eles, não faz sentido ter carro ou casa na praia, num mundo com Uber e Airbnb. 

O que eles prezam é qualidade de vida e desprendimento, nem que seja para chegarem em casa mais cedo e conectarem-se ao mundo virtual.

O tamanho da Quiksilver hoje decorre de uma aposta histórica da empresa num esporte nem sempre tão popular, mas cujos praticantes prestigiam as marcas autênticas, assim chamadas aquelas que literalmente surfaram a onde junto com eles.

Essa parece ser uma característica também dos gamers: são refratários às empresas oportunistas e fiéis às marcas que sem mostraram como parceiras legítimas, que conversam com público e praticantes, que crescem junto, com sensibilidade e habilidade. 

A Gillette, enxergou esse mercado e hoje patrocina um dos maiores eventos do segmento. 

Outras marcas ávidas por rejuvenescer sua base de clientes começam a colocar seus pés dentro das principais competições do país.

Deve-se ter cautela, porém.

Esse público não consome propaganda como outros consumidores o fazem. Não pelos mesmos canais.

Os gamers escolhem as suas plataformas de comunicação e os horários que vão assistir (Twitch, YouTube, etc...), diferentemente dos telespectadores de esportes tradicionais que engoliam a grade de programação imposta pela TV aberta.

Enfim:

Há um novo mercado. 

Espero tê-lo feito enxergar.

Respeite suas particularidades com muita sensibilidade.

Jogue fora seus conceitos antigos, aqui não farão sentido.

Invente e Simplifique.

Diverta-se com eles.

Trabalhe duro.

Faça isso já e o processo de fidelização irá pavimentar a estrada que trará o consumo e uma nova história.

*Fonte: SuperData e Newzoo.

*Fontes dos dados apresentados: SuperData e Newzoo.

#PraCimaRubrão #oestebarueri